Het klinkt misschien vreemd, maar de male gaze, het mannelijk perspectief, is het perspectief waar we aan gewend zijn. We zijn opgegroeid in een maatschappij waarin we geleerd hebben dat
mannen groter, slimmer en sterker zijn dan vrouwen.
Dat is niemands schuld, dat is nu eenmaal het beeld waarmee we opgegroeid zijn.
Het zit zelfs in onze taal.
HIJ HEEFT THUIS DE
ROK AAN.
Zij heeft thuis de broek aan.
HIJ IS ECHT EEN MAN MET TIETEN.
Zij is echt een vrouw met ballen.
HIJ IS ECHT
'ONE OF THE GUYS'.
Zij is echt 'one of the guys'.
De male gaze is het perspectief dat mannen empowert en vrouwen objectificeert. En… NEWSFLASH! …niet alleen mannen, maar ook vrouwen hebben de male gaze.
Als maatschappij zijn we met zijn allen gewend aan de male gaze: vrouwen hebben ook geleerd om te communiceren vanuit een male gaze. Daarom hebben ook de meeste vrouwelijke creatieven begeleding nodig als ze gaan werken vanuit de female gaze.
WAT GEBEURT ER ALS JE COMMUNICEERT VANUIT DE
FEMALE GAZE?
Vrouwen zijn zich er vaak niet van bewust dat ze zich hebben aangepast aan het mannelijk perspectief.
Maar als ze geconfronteerd worden met advertising vanuit de female gaze: dan slaat dat in als een BOM! Het raakt! En het valt op: met een ander perspectief kan een merk zich onderscheiden in een overvolle markt.
En… door een ander beeld van vrouwen neer te zetten kunnen merken ook echt de wereld veranderen.
De tijdgeest vraagt om de female gaze: we snakken ernaar dat vrouwen eerlijk in beeld worden gebracht.
Zoals ze echt zijn. Met humor, zonder oordeel en vaker in een voorbeeldfunctie.
Calamity Jane is ervan overtuigd dat merken kunnen bijdragen aan een realistisch vrouwbeeld.
Om zo vrouwen wereldwijd te inspireren!
Wij zouden er blij van worden. En onze dochters ook.
IF SHE CAN SEE IT, SHE CAN BE IT
THE FEMALE GAZE EFFECT
Wat levert de Female gaze nu eigenlijk op?
📣 Je merk wordt top-of-mind bij de vrouwelijke doelgroep. Female gaze marketing wordt ook wel liefkozend bff-marketing genoemd ;)
🧐 Je merk valt op met een ander perspectief.
🥰 Verwacht meer betrokkenheid en loyaliteit van je doelgroep: jij begrijpt hen beter, en daarom houden ze van je.
⚡️ Positieve merkperceptie en verbeterde reputatie. De female gaze creëert love brands ❤️