Calamity Jane is hét DE&I advertising agency met de female gaze.
Dat is een frisse wind in de door witte mannen gedomineerde reclamewereld.
Calamity Jane ontwikkelt concepten voor merken die met hun tijd meegaan. Voor merken die inzien dat advertising diverser moet. Voor merken die snappen dat niemand meer zit te wachten op oubollige stereotypen. We hebben een speciaal plekje in ons hart voor merken die ergens voor staan: die activistisch durven zijn, maar dan wel met een dosis humor. Want zo versterk je niet alleen je merk: de wereld wordt er ook nog eens beter en leuker van.
Je kunt bij Calamity Jane terecht voor strategische (her)positioneringen en voor
ijzersterke campagnes, van concept tot productie. We geloven in de kracht van PR: in ideeën
die zo spraakmakend zijn, dat ze eigenlijk geen paid media nodig hebben.
WAAROM CALAMITY JANE?
De meeste commerciële boodschappen worden door mannen gemaakt. Ook als ze gericht zijn op vrouwen. Dat is op zijn minst
vreemd te noemen.
Want sorry, guys: wij denken dat wij dat een stuk beter kunnen. Wij ZIJN vrouwen. Daarom weten wij beter wat vrouwen raakt, wat ze beweegt. Wij snappen beter hoe vrouwen de wereld zien, en waar ze behoefte aan hebben. De female gaze helpt om de juiste toon te raken. Dat is geen rocket science: it takes a woman to know one.
Steeds meer consumenten hebben de voorkeur voor merken die zich inzetten voor een betere wereld. En terecht. Wij geloven als geen ander in happy activism: impact maken door een beetje te rellen, maar
dan wel met een glimlach.
Ook jouw merk kan met happy activism een positieve verandering in gang zetten. Wij helpen hier graag bij. We koppelen een passend maatschappelijk thema aan jouw brandstory zo genereren we positieve aandacht voor zowel het thema als jouw merk. Win-win dus.
Calamity Jane is specialist in unstereotyping: we zetten jouw merk op een niet-stereotiepe, onverwachte manier neer. Zonder clichés.
Dat valt op.
Stereotypen kunnen schadelijk zijn. Vooral vrouwen hebben er last van. Net als mensen van kleur, mensen met een beperking of mensen uit de LHGBTI+ community. Calamity Jane werkt daarom graag voor merken die gaan voor diversiteit én voor empowerment van gemarginaliseerde groepen. Dat is voor ons geen concept. Dat is hygiëne.
WAT IS DE FEMALE GAZE?
Reclame wordt over het algemeen gemaakt vanuit de traditionele male gaze, het mannelijk perspectief. Simpelweg omdat mannen in advertising meestal de decision makers zijn.
De female gaze is de vrouwelijke blik. Het is een ander, verfrissend perspectief dat breekt met sexisme, met oubolligheid en clichés. De female gaze ziet vrouwen als volwaardige burgers, empowert vrouwen. Dat spreekt niet alleen vrouwen aan, maar ook veel mannen en mensen die zich anders identificeren hebben een voorkeur voor deze vorm van communicatie, omdat ‘ie simpelweg moderner en minder conservatief is.
van de vrouwen in commercials zijn mooi
van de vrouwen in commercials ziijn professioneel
en hardwerkend
NO WINDOWDRESSING!
Gelukkig is er een verschuiving aan de gang. Merken kiezen steeds vaker voor non-stereotiepe en inclusieve ads, maar… op de werkvloer gaat het er niet altijd even inclusief aan toe. Dat kan anders. Daarom werkt Calamity Jane samen met partner Trickle, die diversiteits en inclusietrainingen geeft op de werkvloer.
Bronvermelding
1 “80 procent van de aankopen in de VS wordt gedaan of beïnvloed door de vrouw. En in Nederland is dat percentage zelfs nog hoger.” Ruigrok Netpanel, 2007
2 “Progressive, non-stereotypical ads are 25% more effective than stereotyped ads.” Ghosh, S (2016). “No more ‘vacuous’ women in ads, says Unilever’s Keith Weed. Retrieved from https://www.campaignlive.co.uk//article/no-vacuous-women-ads-says-unilevers-keith-weed/1399998
3 “Als je naar reclames kijkt is er sinds de jaren 80 nauwelijks iets veranderd.” NRC, Nina van Hattum, 2018 “Waarom vrouwen in reclames nog steeds de was doen” https://www.nrc.nl/nieuws/2018/04/19/reclames-waarom-vrouwen-de-was-doen-en-mannen-werken-a1599765
4 “Personages in TV reclames zijn jong, gemiddeld 32 jaar terwijl de gemiddelde leeftijd van Nederlanders 42 jaar is” Kantar, juni 2020 “Representatie en stereotypering in Nederlandse TV- reclames”
5 "Dr. Jean Grow van de Marquette University onderzocht de genderdiversiteit in de creatieve sector1 wereldwijd. Hieruit blijkt dat in Nederland nog geen 13,8% van de werknemers in de creatieve sector vrouw is. En daarvan heeft slechts 4,9% van de vrouwen creatief directeur op haar kaartje staan.” Adformatie, 2021, Iris de Bruin, "Wat doe jij om meer vrouwen op de creatieve vloer te krijgen?”
6 “Constructing gender stereotypes through social roles in prime-time television.” Martha M. Lauzen Ph.D., Davis m. Dozier Ph.D. & Nora Horan M.A. (2008) Journal of Broadcasting & Electronic media.