Hét feministische reclamebureau
We maken campagnes die de positie van vrouwen vooruit helpen.
Campagnes waarin vrouwen worden begrepen, niet bekeken.
Over onderwerpen die er voor vrouwen écht toe doen.
Dit alles vanuit de female gaze.
Want als 3-jarige meisjes gezichtsmaskertjes wordt aangesmeerd, abortusrechten weer worden afgepakt, de loonkloof nog steeds een onderwerp is, vrouwelijke ondernemers minder financiering krijgen dan mannen, AI “vriendinnetjes” eruitzien als minderjarige meisjes, rimpels als probleem worden verkocht, “tradwives” als ideaal worden geframed,
en Andrew Tate miljoenen views krijgt…
…is er werk te doen.
Als dit het beeld is waarmee onze kinderen opgroeien,
dan hebben wij de verantwoordelijkheid om andere beelden te maken.
Beelden waarin vrouwen in hun kracht staan —
niet als object,
niet als stereotype,
en al helemaal niet als “lekker wijf”.
Wij maken campagnes vanuit de female gaze.
Wat is dan die female gaze?
Dat is niet simpelweg: vrouwen van object naar subject verschuiven.
De female gaze in reclame betekent dat je vertrekt vanuit de leefwereld, ervaringen en realiteit van vrouwen — niet vanuit hoe er traditioneel naar hen gekeken wordt.
De female gaze verandert dus niet alleen wát we laten zien, maar hóé we betekenis geven. Welke verhalen we belangrijk vinden. Welke emoties ruimte krijgen. Welke normen we in stand houden — of juist doorbreken.
In mijn column ‘Vrouwen in reclame’ leg ik uit wat die blik concreet betekent voor hoe we kijken, maken en communiceren.
