Logo-CJ.png
Schermafbeelding 2021-04-11 om 20.24.43.

Calamity Jane is een creatief DE&I bureau dat werkt vanuit het vrouwelijk perspectief. We maken reclame, bedenken identiteiten, merkactivaties en strategische (her)positioneringen. In onze workshops vertellen we hoe unstereotyping en DE&I een merk tot grote hoogten kan brengen. Dat doen we vanuit de overtuiging dat de wereld een beetje beter wordt als vrouwen een andere rol krijgen in reclame. 

women

in ads

"Vrouwen likken, zuigen, zorgen, scheren, smeren, poetsen, wassen en

douchen wat af in advertising. En vaak zijn ze sexy en ook nog eens wit.  

Calamity Jane is er van overtuigd dat merken de morele plicht hebben om

bij te dragen aan een realistisch vrouwbeeld. Om zo vrouwen

wereldwijd te inspireren!

Calamity Jane helpt merken

niet-stereotiep, inclusief en intersectioneel  te communiceren 

en doet dit met de

nodige humor en zelfspot.

 

Onderzoek wijst uit dat 80% van alle aankoopbeslissingen door vrouwen wordt gemaakt. Dat gaat niet alleen over tampons en lippenstift, dat gaat over ALLE aankoopbeslissingen. 

 

De reclamewereld slaagt er vaak niet in om vrouwen op een realistische en diverse manier neer te zetten. Dus vrouwen voelen zich niet aangesproken. Dat heeft grote impact.

 

Merken die op een progressieve en non-stereotype manier communiceren, zijn 25% effectiever in hun campagnes.  Inclusieve merken worden beter gewaardeerd en zijn toekomstbestendig.

Hallo?!

1

2

HELLO

BRANDS

WHY AREN'T

YOU TALKING

TO ME?

 

VROUWEN 

DOEN NOG STEEDS

DE WAS

Sinds de jaren 80 is er weinig veranderd in advertising. 
Het staat nog steeds bol van de clichés, vooral als het over vrouwen gaat. Te vaak spelen ze de rol van stereotype huismoeder, onzeker meisje, wulpse vrouw, of grootverbruiker van beautyproducten. Bovendien zien we vaak jonge vrouwen in ads.
Terwijl de gemiddelde leeftijd van onze populatie 42 jaar is.

Het is tijd dat vrouwen eerlijk in beeld worden gebracht. Zoals ze echt zijn. Met humor, zonder oordeel en in een voorbeeldfunctie. Calamity Jane is er van overtuigd dat merken de morele plicht hebben om bij te dragen aan een realistisch vrouwbeeld. Merken kunnen zo vrouwen wereldwijd inspireren!

Wij zouden er blij van worden. En onze dochters ook.
 

3

4

3

IT TAKES A WOMAN TO KNOW ONE

Advertising is en blijft een mannenwereld: de meeste creatieven zijn man en wit. Vrouwen - met name diverse vrouwen - zijn zwaar ondervertegenwoordigd.  Ook dat moet anders. Het is een gemiste kans dat communicatie die vooral vrouwen moet aanspreken, meestal door mannen bedacht en gemaakt wordt.

 

Terwijl vrouwen achter de schermen zorgen voor een realistischer en herkenbaarder beeld van vrouwen op de schermen.  Hoe meer vrouwelijke creatieven, hoe minder stereotiep het werk. 

 

Calamity Jane is voorvechter voor gelijke kansen voor vrouwen in de hele reclamewereld: niet alleen in het creatieve werk dat we produceren, ook in de branche. Calamity Jane wil daarom een podium bieden aan talentvolle vrouwelijke bedenkers en makers. 


Want die hebben we nodig als we de reclamewereld willen veranderen. 

5

6

what people say

TIM CLAASSEN

Head of strategy HAVAS/LEMZ 

VIA taskforce voorzitter D&I

"Hoe kan je impact hebben op een veelzijdige wereld als de bron van je werk te eenzijdig is? Het is helaas simpel: een te mannelijke creatieve vloer geeft een te smalle creatieve blik en dito werk. Het geeft een risico op vrouwonvriendelijke of rolbevestigende reclame. Maar het is bovenal een gemiste kans voor succes én een wereld met gelijke kansen.

 

Calamity Jane biedt het broodnodige tegenwicht: een aanmoediging voor merken en makers. Voor meer vrouwelijk perspectief en meer impact!"

 

Bronvermelding

 

1 “80 procent van de aankopen in de VS wordt gedaan of beïnvloed door de vrouw. En in Nederland is dat percentage zelfs nog hoger.” Ruigrok Netpanel, 2007

2 “Progressive, non-stereotypical ads are 25% more effective than stereotyped ads.” Ghosh, S (2016). “No more ‘vacuous’ women in ads, says Unilever’s  Keith Weed. Retrieved from https://www.campaignlive.co.uk//article/no-vacuous-women-ads-says-unilevers-keith-weed/1399998

3 “Als je naar reclames kijkt is er sinds de jaren 80 nauwelijks iets veranderd.” NRC, Nina van Hattum, 2018 “Waarom vrouwen in reclames nog steeds de was doen” https://www.nrc.nl/nieuws/2018/04/19/reclames-waarom-vrouwen-de-was-doen-en-mannen-werken-a1599765

4 “Personages in TV reclames zijn jong, gemiddeld 32 jaar terwijl de gemiddelde leeftijd van Nederlanders 42 jaar is” Kantar, juni 2020 “Representatie en stereotypering in Nederlandse TV- reclames” 

5 "Dr. Jean Grow van de Marquette University onderzocht de genderdiversiteit in de creatieve sector1 wereldwijd. Hieruit blijkt dat in Nederland nog geen 13,8% van de werknemers in de creatieve sector vrouw is. En daarvan heeft slechts 4,9% van de vrouwen creatief directeur op haar kaartje staan.” Adformatie, 2021, Iris de Bruin, "Wat doe jij om meer vrouwen op de creatieve vloer te krijgen?”

6 “Constructing gender stereotypes through social roles in prime-time television.” Martha M. Lauzen Ph.D., Davis m. Dozier Ph.D. & Nora Horan M.A. (2008) Journal of Broadcasting & Electronic media. 

  • Instagram

Calamity Jane ©

tt. Vasumweg 31

1033 SB Amsterdam

+ 31 (0)6 24 74 32 12

info@calamityjane.nl

KvK 63771012

Wij zijn lid van: 

VIA-LOGO-FW.png